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奔腾品牌家族旗舰“沉了”,上市一年销量低迷,质量问题缠身

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发表时间:2020-11-06 00:00作者:角师傅

不知你是否还记得,一年前有这么一款华系品牌中大型SUV上市,起售价不足15万,车身长度4米8,轴距2米87,2.0T配上8AT,它就是奔腾T99。一款被寄予厚望的家族旗舰级SUV产品,上市后媒体也给予了高度称赞。尽管搭配的是盛瑞第二代8AT,不是爱信,但不足15万元起售价,还是2.0T动力,市场应该会有不错的反响,然而……

奔腾品牌家族旗舰“沉了”,上市一年销量低迷,质量问题缠身


一年过去了,家族旗舰“沉了”

一汽奔腾还没有公布今年10月份最新销量数据,但结合T99之前一年的销量表现来看,公布与不公布一个样,单月销量过千都是好现象。

奔腾品牌家族旗舰“沉了”,上市一年销量低迷,质量问题缠身


为何一款上市叫好声不断的中大型SUV,却走到了如此境地?这值得深思,是中国消费者不需要这么大尺寸的车型吗?那哈弗H9一个月能卖2000多辆,价格还比它贵,怎么说?合资品牌比T99贵的却销量好的大有车在,这又怎么说?归根结底就是,奔腾T99自身竞争力毫无亮点可言,一味地追求傻大,却忽略了某项精致点的突出。哈弗H9的精致点在于越野性能以及机械素质,而合资产品就更不用说了,品牌积淀是奔腾所不及的。

奔腾品牌家族旗舰“沉了”,上市一年销量低迷,质量问题缠身


奔腾T99,无论外观设计、科技配置,乃至动力标定,均不差,这就是为何上市后会得到媒体人的高度认同,我也不例外。奔腾糟糕的营销“毁”了这台旗舰级SUV,后续动作没有体现出这款车的“旗舰”特征。再加上经销商店的不专业,糟糕透顶的客户维系,再优秀的产品,客户们都会在这一年中流失。

机械素质差,系统不稳定因素众多

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具有讽刺意义的是,2018年“中国心”十佳发动机称号给了奔腾T77的1.2T,但如同魔咒一般,接下来几年中,这台1.2T接二连三出现质量问题。有车主投诉1.2T版本奔腾T77高速失速,动力缺失,存在严重质量问题。

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奔腾品牌家族旗舰“沉了”,上市一年销量低迷,质量问题缠身


角师傅从国内第三方汽车投诉平台查询到,无论是奔腾T77,还是旗舰级T99;无论是1.2T,还是2.0T均都存在发动机失速现象存在,但奔腾官方并没有对此进行大规模调查,选择冷处理。此外,盛瑞第二代8AT带来的顿挫、异响等诟病也在T99上市后一年中显现出来,应对方式仍然为冷处理。

糟糕的营销成反面教材

2019年电影圈中最热的一部当属《中国机长》。一汽奔腾在为全新T99造势之际抢先截胡《中国机长》主演张涵予为其新车代言,并在2019奔腾品牌之夜中登台助阵。随后一汽奔腾的宣传中“巧借东风”,利用了《中国机长》的热度进行宣传。同时《中国机长》版权方北京博纳影业集团有限公司在官方微博、微信发布了侵权声明函。

奔腾品牌家族旗舰“沉了”,上市一年销量低迷,质量问题缠身


如此糟糕的营销手段,可谓是再给T99“当头一棒”,出师未捷身先死。本打算主打大空间、领袖级之意,却闹了“乌龙”,尴尬的不要不要的,令人唏嘘不已。

奔腾品牌家族旗舰“沉了”,上市一年销量低迷,质量问题缠身


2020年11月10日,一汽奔腾2020品牌之夜即将开演。今年品牌之夜中奔腾将带来第三代B70并公布其预售价,该车已在今年北京车展中与消费者见面。非常有趣的事情再次发生,首先,第三代奔腾B70外形设计,尤其前脸日行灯被市场声音调侃“借鉴”凯迪拉克设计元素。其次,第三代B70车身尺寸已经加长至B级车水平,而同尺寸接近的吉利星瑞已经上市,2.0T+自动变速箱+四轮独悬,最低配不足12万元起售,而第三代奔腾B70还采用1.5T动力,将如何定价?又给奔腾的营销人员们留下了难题。


吉利星瑞说自己是家轿颠覆者,本应颠覆的是卡罗拉、轩逸、思域这些合资对手,却没曾想第三代B70极有可能先被“颠覆”了。

写在最后:

围绕在奔腾品牌头上的乌云没有散去,车展带来的FMA魔方架构能否带来新机,还要看未来市场反馈。从2013年开始,一汽奔腾全国经销商便出现加速退网迹象。以天津为例,偌大一个直辖市仅配备了三家奔腾专营店,严重阻碍了品牌发展。此外,近些年市场反馈表示:奔腾产品质量不可靠,核心部件易“暴雷”,这都为奔腾品牌发展之路增加了难度。角师傅只能寄希望于全新FMA魔方架构为奔腾品牌带来革新性改变,同时,全新第三代B70得到市场认可,奔腾打个漂亮的翻身仗,我们一年后见……


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